Missie vergroot affectieve binding met de organisatie : zin en onzin van mission statements

Een missie geeft aan wat leden van de organisatie voor elkaar en voor de samenleving willen betekenen. De missie expliciteert dus voor de organisatie haar reden van bestaan en toekomstperspectief. Voor professionele organisaties als universiteiten en hogescholen is het van belang dat de medewerkers in het primaire proces - docenten en onderzoekers - bij het opstellen van het mission statement worden betrokken. Het is dan niet ongewoon dat tien tot vijftien versies de revue passeren, voordat consensus is bereikt over het laatste concept. Als men echter nalaat voldoende energie te steken in het formuleren van de missie, dan is het gevaar groot dat doel en strategie weinig verschillen van die van de concurrenten.