Marketingstrategie, praktische handreikingen voor een effectief strategisch marketingplan

R. Frambach, E.J. Nijssen

Onderzoeksoutput: Boek/rapportBoekProfessioneel

Samenvatting

Steeds meer organisaties, zowel profit als not-for-profit, realiseren zich dat zij hun afnemers een unieke waarde moeten bieden, willen zij succesvol zijn en blijven. Unieke waarde leveren betekent goederen en diensten met duidelijke voordelen bieden die afnemers belangrijk vinden. Om dit mogelijk te maken moet een organisatie duidelijke keuzes maken. Welke waarde willen en kunnen we leveren? Het keuzeproces is afhankelijk van de mogelijkheden die de organisatie heeft, zowel vanuit de markt als vanuit haar eigen middelen. Ook impliceert dit het bewust uitsluiten en afbouwen van activiteiten. Strategische marketing houdt zich met deze keuzes bezig. Het biedt handvatten om op effectieve wijze keuzes te maken over de te bedienen afnemers en de wijze van bedienen. Strategische marketingplanning is een techniek die het keuzeproces systematiseert en de keuze onderbouwt. In dit boek stellen we deze techniek en haar inzet centraal. We bespreken hoe organisaties strategische marketingkeuzes kunnen voorbereiden, maken en uitvoeren.
Originele taal-2Nederlands
Plaats van productieGroningen/Houten
UitgeverijNoordhoff Uitgevers
Aantal pagina's206
Uitgave5e
ISBN van geprinte versie978-90-01-82061-9
StatusGepubliceerd - 2013

Citeer dit