Abstract
Merkallianties staan met het succes van Senseo (Philips en Douwe Egberts) en Beertender (Heineken en Krups) opnieuw in de belangstelling. Hoewel er vaak wordt gesuggereerd dat het hier om een nieuwe merkstrategie gaat, blijkt niets minder waar.
Uit een analyse van naoorlogse reclames in damesblad Libelle blijkt dat merkallianties al ruim vijftig jaar meegaan.
| Original language | Dutch |
|---|---|
| Pages (from-to) | 47-50 |
| Number of pages | 4 |
| Journal | Tijdschrift voor Marketing |
| Volume | 40 |
| Issue number | 2 |
| Publication status | Published - 2006 |