Marketingstrategie: praktische inzichten voor een succesvol marketingplan

R.T. Frambach, E.J. Nijssen

Research output: Book/ReportBookProfessional

Abstract

In Marketingstrategie staat het proces van strategische marketingplanning centraal. Vanuit een wetenschappelijk verantwoorde benadering biedt het boek praktische aanwijzingen om een strategisch marketingplan te schrijven. De auteurs leiden de lezer achtereenvolgens door de markt-, middelen- en confrontatieanalyse. Daarna gaan ze in op de strategiekeuze en de uitwerking en implementatie van de strategie. Marketingstrategie is geschreven voor studenten, managers en professionals die zich bezighouden met strategische marketing op HBO-, WO- en/of NIMA C-niveau. Het boek is ook bedoeld voor hen die een strategisch marketingplan moeten schrijven of beoordelen. De zesde herziene druk is geactualiseerd en de tekst en structuur zijn hierbij aangepast. In deze herziene editie zijn recente, nieuwe inzichten uit de marketingstrategie opgenomen samen met praktische modellen om ze te ondersteunen. Het boek wordt ondersteund door de website: www.marketingstrategie.noordhoff.nl waarop een grote hoeveelheid cases staat.
Original languageDutch
Place of PublicationGroningen/Houten
PublisherNoordhoff
Number of pages204
Edition6e
ISBN (Print)978-90-01-87721-7
Publication statusPublished - 2017

Cite this