Abstract
De naoorlogse ontwikkelingen in het vak marketing zijn overwegend gegaan in de normatieve richting van de "managerial marketing". Daarbij ging de band met de vroegere beschrijvende en op de handelstechniek georienteerde richtingen verloren. Dit is jammer, omdat aldus een band met de bedrijfspraktijk is doorgesneden. Argumenten voor een herstel van die band liggen praktisch onder meer in de internationale marketing. Er zijn signalen die erop wijzen, dat in de wetenschap een nieuwe aandacht voor de bedoelde samenhang aan het ontstaan is, zij het op een ander niveau dan voorheen. Dit lijkt ons van eminent belang voor bet bereiken van het niveau van het management dat nodig is voor de jaren ‘80, wat het marketing proces steeds beter zal moeten leren beheersen.
| Original language | Dutch |
|---|---|
| Title of host publication | Handreiking : aspecten van het ondernemen in deze dagen |
| Subtitle of host publication | opstellen aangeboden aan Prof.Dr. H.J. Kuhlmeijer bij zijn afscheid als gewoon hoogleraar in de industriele economie en bedrijfshuishoudkunde aan de Faculteit der Economische Wetenschappen |
| Editors | B.A. Bakker, J. Bunt, J. Keus |
| Place of Publication | Leiden |
| Publisher | Stenfert Kroese |
| Pages | 148-161 |
| Number of pages | 295 |
| Publication status | Published - 1982 |