Conjuncte experimenten met grote aantallen attributen : een toepassing op winkelcentra

Deze bijdrage gaat in op geïntegreerde keuze-experimenten als een methode om complexe alternatieven, zoals winkelcentra, met conjuncte meettaken te kunnen bestuderen. De benadering wordt gedemonstreerd aan de hand van een studie waarin 24 kenmerken van winkelcentra systematisch werden gevarieerd. Tesamen vormen deze kenmerken een beschrijving van de marketing mix van winkelcentra. Door het schatten van een keuzemodel worden de effecten van deze kenmerken en van 4 perceptuele dimensies van winkelcentra gekwantificeerd voor consumenten in Maastricht. Met het model kunnen de effecten van diverse mogelijke veranderingen in winkelcentra op consumentengedrag en marktaandelen van winkelcentra worden voorspeld.